杭州亚运会刚刚落幕，但“赛场之外”的一组数据正在国内外体育与商业界掀起热议：赛事期间，境外游客在场馆周边与热门商圈消费激增，其中使用“即买即退秒到账”的数字退税服务笔数同比增长数倍，“免签+退税”的叠加效应，让这场体育盛会变成了一次现实版的“中国游带火中国购”的样板。无论是在杭州黄龙体育中心挥汗如雨的观众，还是在黄浦江畔观赛F1中国大奖赛的车迷，许多境外游客在“看完比赛去购物”的动线上，都亲身体验到了一场支付与退税方式的“技术升级”——买完就退、扫码即到、无纸化办理，让体育赛事的“流量”顺势转化为了实实在在的“留量”和“交易额”。

在杭州武林广场的一家体育用品旗舰店内，随着一场亚运会篮球比赛结束，身穿各国球衣的球迷涌入店中，争相购买印有赛事标志的限量版球鞋与球衣。来自马来西亚的游客阿里刚刷完外卡购买了一双“中国队配色”的战靴，导购提醒他可以“现场即退税”。只见工作人员引导他在门店的自助机前扫码，系统自动识别护照信息和消费金额，几秒内退税金额便到账至他的电子钱包。“以前在欧洲退税，离境时还得排长队排队盖章、退现金，现在在中国看完比赛、逛完街，退税几乎是实时到手，感觉像升级到了另一个时代。”阿里笑着说。体育赛事带来的不仅是座无虚席的看台，也是一条从场馆延伸到商圈、再延伸到数字支付平台的新型消费链路。

“免签入境+即买即退秒到账”的模式，正在成为中国打造“体育+消费”新样板的关键一环。随着对部分国家和地区实行免签、简化办签手续，越来越多境外观众选择“说走就走”的中国体育之旅：看一场中超德比、追一次CBA总决赛、在三亚参与一站沙滩跑赛事，甚至顺道感受一下冬奥遗产上的冰雪运动。而在“到中国看比赛”变得更方便的他们的“买买买”体验也在发生质变——从以前对现金、信用卡和汇率的谨慎计算，到如今只需绑定国际卡或使用支持外卡的移动支付，在体育场馆周边、球迷主题店、运动品牌旗舰店以及机场免税店，都可以一边购物、一边享受智能化退税服务。

今年以来，在上海举办的网球大师赛、世界游泳系列赛深圳站以及即将回归的F1中国大奖赛，纷纷成为境外游客“边看赛边扫货”的热点场景。多家体育品牌数据显示，在这些顶级赛事期间，赛事主办城市的线下门店中境外游客消费额大幅增长，其中使用即时退税服务的比例进一步提高。部分城市的试点数据显示，境外观众购买的大部分商品集中在运动鞋服、智能穿戴设备、户外装备以及限量版赛事周边，这恰好是近年来中国体育消费升级和国产品牌崛起的代表性领域。“以前大家提到来中国购物，更多想到的是电子产品或小商品批发，现在越来越多外国观众是冲着国潮球鞋、国产跑鞋和专业户外装备来的。”一位赛事合作品牌负责人表示。

“即买即退秒到账”的技术底层，是近年来中国在移动支付、数字人民币试点、税务数字化方面的综合创新。以往境外游客购物退税普遍面临手续复杂、等待时间长等痛点，而在体育大赛期间，观众往往集中大规模离境，传统退税模式下的柜台排队更容易形成拥堵和体验不佳。如今，通过与多家退税服务机构和平台合作，赛事主办城市在主要商圈、场馆周边及交通枢纽布局了自助终端和“线上退税”小程序，部分地区更是打通了“边买边退”“非离境点退税”的试点链路——境外游客在市区买完球衣、纪念品，短时间内便可在手机上看到退税到账记录，不再被“离境才能退”所束缚。

对于体育赛事运营方与城市管理者而言，“免签+退税”不仅仅是提升服务的锦上添花，更是将体育流量转化为经济增量的重要抓手。业内专家指出，在大型综合运动会与世界级单项赛事频繁落地的背景下，体育赛事已经不再只是场内比分和奖牌榜的较量，更是城市国际形象、营商环境与消费潜力的集中展示。赛事期间，一个外国观众完整的体验路径往往包括“线上买票—入境通关—城市交通—进场观赛—赛后夜游—线下购物—退税离境”等多个环节，每一步的顺畅与否，都会影响他们是否会“二次回流”，甚至影响他们是否会在社交媒体上自发为一座城市“带货”。在这一链条中，“说走就走的免签”和“买完就退的秒到账”，无疑极大降低了他们在决定前往中国看球、参赛和消费时的心理门槛。

值得注意的是，“中国游”正在通过体育这一国际通用语言，重塑“中国购”的全球感知。在成都大运会期间，一批海外大学生运动员成为“自来水”式的城市代言人，他们在社交平台上上传自己试穿国产篮球鞋、体验智能体测设备、逛本土运动品牌旗舰店的视频，引来大量粉丝围观。很多人对他们手机界面上跳出的“即时退税到账”提示充满好奇，留言询问操作流程和购物攻略。与此越来越多国内体育品牌在制定赛事营销方案时，不再满足于在场内打广告、赞助装备，而是把“如何用好免签红利、如何接住退税带来的外需订单”写入年度战略。借助体育赛事这个“流量入口”，他们希望让更多境外消费者在极速退税的体验中，熟悉乃至爱上“中国制造”的高科技跑鞋和高性能运动服。

对于中国体育产业本身，“中国游带火中国购”的趋势也正在反向促进本土赛事的国际化和专业化运营。为了更好承接境外观众与运动员的消费需求，一些原本主要面向国内观众的马拉松、自行车公开赛以及街舞、电竞等新兴项目，开始探索与免签政策、退税服务深度对接：在报名系统中增加外语支持与外卡支付通道，在赛事博览会上设置“支付与退税服务台”，在终点广场增设支持即时退税的运动装备展销区等。这些“小细节”，不仅提升了赛事附加值，也为本土体育企业扩展海外用户、沉淀国际口碑打开了新窗口。

从更长远的视角来看，以“免签+即买即退秒到账”为代表的一系列制度与技术创新，正在推动中国体育与文旅、商业、科技等领域的深度融合。未来，当更多国际足联A级赛事、网球大满贯热身赛、世界级路跑锦标赛相继落地中国，当越来越多境外球迷、跑者、极限运动爱好者发现，“来中国看一场比赛”的流程已经接近“买张机票+带上手机”那么简单，他们在赛场内外完成的一次次消费，就将不断夯实“中国游”与“中国购”之间的闭环。而在这个闭环里，体育不仅是激情与荣誉的象征，更是连接世界、撬动消费、展示中国新形象的关键支点。